Маркетплейсы продолжают наращивать долю в продажах школьной формы в России. Сейчас через интернет-площадки приобретается около 35% одежды этой категории.
Переход покупателей из специализированных магазинов в интернет-торговлю стал устойчивой тенденцией. Большинство популярных брендов и моделей школьной формы сегодня представлены онлайн, а возможность заказать одежду с доставкой делает этот способ покупки более востребованным.
При этом обычные магазины детской одежды пока сохраняют лидерство. На них приходится 45% всех продаж школьной формы. Маркетплейсы занимают второе место с долей 35%, еще 15% рынка приходится на специализированные магазины школьной формы.
Подготовка ребенка к новому учебному году в 2026 году, согласно актуальным расчетам, обойдется в среднем в 37,6 тыс. рублей для мальчика и 43,7 тыс. рублей для девочки. За год стоимость так называемой школьной корзины увеличилась на 6,3-6,5%.
Значительную часть расходов составляет школьная форма. Базовый комплект в 2026 году в среднем оценивается в 17-18 тыс. рублей. Кроме того, родителям предстоит потратиться на сменную обувь, спортивную форму и кроссовки.
Итоговые расходы могут существенно различаться в зависимости от региона, требований конкретной школы к одежде и выбранных товаров. На конечную сумму также влияет подход семьи к планированию бюджета и выбор более доступных вариантов школьной одежды.
