В преддверии Нового года в Ульяновске состоялось около 700 различных мероприятий. Городские улицы и площади были празднично оформлены, а центральной площадкой стала Соборная площадь. На церемонии открытия главной ёлки города праздничные огни были зажжены свечами, а Дед Мороз и Снегурочка прибыли на специально украшенном автомобиле УАЗ.
В Резиденции Деда Мороза проводились творческие мастер-классы, организовывались кинопоказы для детей; любой желающий мог написать письмо поддержки военнослужащим, участвующим в СВО.
В новогоднюю ночь на Соборной площади была подготовлена большая развлекательная программа с театрализованными представлениями, выступлениями артистов и показом видео-поздравлений. Кульминацией вечера стало выступление кавер-группы «Танцули», после которого началась новогодняя дискотека. В праздничных мероприятиях приняли участие более 35 тысяч человек.
Разнообразные праздничные мероприятия проходили во всех районах города – в парках, дворцах культуры и на других площадках. По городу курсировали украшенные литературные троллейбусы (по маршруту №15) и трамваи (№6 и 22), которые перевезли около 14,5 тысяч пассажиров.
Для детей из семей участников СВО, многодетных семей и детей с ограниченными возможностями функционировала онлайн-резиденция Деда Мороза. На базе школ искусств была организована "Зимняя академия искусств".